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          小家電市場:強者稱王 弱者退市

          作者:本站 來源:本站 日期:2010/1/11 12:46:55 人氣:12

          今年以來,受人民幣升值、生產成本上漲等因素影響,許多傳統小家電產品增長幅度放緩,有些產品甚至出現了較大幅度的負增長。再加上下半年,又面臨著全球金融危機,造成全球消費需求的下降。同時,小家電能效標準即將公布,至少又有兩成的企業會由于不達標、利潤減少以及技術缺失面臨‘存亡考驗’?!痹谶@種上游與下游不利環境的雙重夾擊后,中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為,小家電不僅面臨著生死大考,而且今年也將成為了小家電的分水嶺,其競爭的現象將會是強者稱王,弱者退市!

            首先,從上游產品制造分析,人民幣升值、勞動人力成本上升等等不利的因素,但對于大、中、小型小家電企業,卻是站在同一個起跑線上,以前一些中小型小家電企業,可以以價格為優勢贏得市場。但在今年,這種策略就不靈驗了,因為眾多成本的上升,讓這些小型的小家電企業不具備優勢,而一些具有規模的小家電企業,反而占了先機,其不管從原材料采購,具有一定規模的小家電企業,采購不僅可以降低成本,其次可以讓很多供應商降低合作風險。其次,從勞動人力成本上來講,以前一些中小型小家電企業,可以打政策擦邊球,對于員工的福利保障可以降低與減少,但現在必須與規模企業一樣。所以此些原因都讓以前中小型小家電企業沒有競爭優勢。

            其次,從下游市場消費需求來分析,面臨著全球經濟危機,產品需求量將會嚴重下降。此時,各小家電企業在蛋糕較小的條件下,考慮的就是分蛋糕問題。為此,在這分蛋糕前提下,中小型小家電企業在市場上,要與具備規模的小家電企業相爭,其在各項企業經營價值鏈上,都會相差太遠,因為不管是從營銷手段、產品技術、渠道與終端網點等等,中小型小家電企業都會存在弱勢,所以這對于中小型小家電企業就會是致命一擊,必然造成一些中小型小家電企業面臨淘汰危險!

            再者,從企業經營的角度來分析,比起彩電、空調等大家電行業,小家電行業抵御風險的能力明顯不足,因為小家電行業進入門檻較低,所以很多小家電資金鏈都不是十分寬裕,在碰到這種銀根緊縮,市場銷售又不好的前提下,資金鏈一但出現問題,工資發不出來、供應商貨款不能及時兌現,一些不具規模的小家電企業,就會面臨著崩盤的風險。

            綜上所述,所以不管是從上游制造與下游消費需求,中小型小家電企業都將面臨的是生死大考,因為在這種惡劣環境的競爭下,企業不僅拼得是資金實力、技術實力、營銷實力,還有管理能力、駕馭風險能力等等。為此,今明兩年也就必然會呈現小家電兩重天地,挺過來的會是艷陽天,挺不過來的就會面臨退市危險!

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